【アンケート結果】サウナは休日利用が4割超！高額投資層と筋トレ習慣の関係性とは

はじめに

サウナブームが定着し、市場が拡大・成熟する中で、サウナ事業者や住宅メーカーの皆様にとって、利用者の行動や意識を正確に把握することはますます重要になっています。施設運営や自宅サウナの導入提案において、どの層がどのような目的でサウナを利用しているのかを理解することは、効果的な製品開発やマーケティング戦略を立てる上で重要な要素といえるでしょう。

そこで今回は、当サイトで実施したサウナ利用者アンケート調査の結果をご紹介します。利用タイミングや月額の支出額、健康習慣との関わりを詳細に分析し、事業戦略に参考になるインサイトをまとめました。特に注目すべきは、サウナへの投資額と健康習慣の間に発見された明確な相関関係です。

調査概要

【結果】アンケートで見えてきた利用者の実態

Q1: 最もサウナを利用するタイミングはいつですか？

まず、サウナ利用者がどのタイミングでサウナを利用しているかを調査しました。その結果、明確な利用パターンが浮き彫りになりました。

Q2: サウナ入浴のために使う合計金額は1か月でいくらくらいですか？

次に、サウナ利用者が月額でどの程度の金額をサウナに投資しているかを調査しました。

Q3: サウナ以外で日常的に取り入れている健康習慣はありますか？

最後に、サウナ利用者が日常的に取り入れている健康習慣について調査しました。この結果は、サウナ利用者の健康意識とライフスタイルを理解する上で重要な示唆を与えています。

【発見】サウナ高額利用者と筋トレ習慣の関係に注目

今回の調査で最も注目すべき発見は、サウナに高額投資をする人ほど筋トレ・ジム通いをしている割合が高いという傾向です。

（確かに私が個人的にサウナ施設を利用するときにも、ガタイの良い筋肉ムキムキの方をよく見ます。。。）

具体的には、Q2で「月額1万円以上を使っている」と答えたサウナ高額利用者ほど、Q3で「筋トレ・ジム通い」を選択しており、この割合は全体平均（24.9%）を11.5ポイントも上回っています。さらに興味深いのは、価格帯が上がるにつれて筋トレ実施率が段階的に上昇している点です。この傾向は、フィットネス愛好家がサウナに対して特に高い価値を感じている可能性を示唆しており、ターゲティング戦略を考える上で重要な示唆を与えています。

高額利用者（月額10,000円以上）の特徴分析

価格帯別の筋トレ実施率：段階的上昇トレンド

この結果は、フィットネス愛好家ほどサウナに高い価値を感じ、積極的に投資している傾向があることを示唆しています。筋トレ後のリカバリー、疲労回復、パフォーマンス向上という明確な目的を持った利用者層が、サウナ市場における有望なセグメントの一つである可能性が高いと考えられます。

【考察】アンケート結果から導く事業戦略への示唆

1. フィットネス層：有力なターゲット市場の可能性

2. 時間的ニーズの多様化に対応した提案戦略

3. 価格感度に基づく商品ポートフォリオ戦略

4. 健康習慣なし層への新たなアプローチ

まとめ

今回のサウナ利用者アンケート調査からは、休日ニーズの強さ、価格帯の明確な二極化、そして筋トレ層の高い投資意欲などの傾向が明らかになりました。特に、フィットネス愛好家がサウナに対して高い価値を感じている可能性という発見は、今後の事業戦略において重要な指針となる可能性があります。

今回の調査から得られた具体的なデータを活用することで、自宅サウナ事業者やサウナ施設運営者、住宅メーカーの皆様は、お客様ごとの特徴に合わせた戦略を立てやすくなります。サウナ市場が広がり成熟していく中で、利用者の実態をしっかり理解することが、競合との差別化につながると考えられます。

idetox（アイデトックス）では、本調査で得られた市場インサイトを活用し、各ターゲット層に最適化された自宅サウナの提案を行っています。約80種類のサウナと、それぞれ100を超えるカスタマイズで幅広いニーズに対応可能です。